180句驚艷宣傳片廣告文案，包含13大修辭手法

無論創意上如何天馬行空、獨辟蹊徑，文案歸根結底還是要用文字來表達。

而對于文字技巧，無數的文學前輩已經做了很多總結，這些文字技巧不僅在文學作品中常見，在商業文案中也十分常見。這篇文章就來看看廣告文案中，常用的修辭上的技巧。

一、比喻

比喻是在文案寫作中，最常見的修辭手法之一。

首先它可以直觀、具象的傳達產品利益點或品牌內涵，其次當你的比喻出乎意料而又在情理之中時，會讓文案句子有非常大的張力。

1、世界上有一種專門拆散親子關系的怪物，叫做長大。-奇美液晶電視

2、衣服是最動人的語言。-淘寶女裝

3、愛，是陪我們行走一生的行李。-央視春節公益廣告

4、每個人，都是一條河流。每條河，都有自己的方向，各憑態度乘風浪。-網易新聞

5、心，是人生最大的戰場。-馬雅咖啡

6、我們曾像膠水一樣黏在父母身上，歲月卻是溶解劑。-某地產文案

7、世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀。-中華汽車

8、他*的味道，是你回家的路標。-方太

9、它就像孩子，你無法了解直到你擁有。-保時捷

10、簡約，建筑的第一秩序。-香檳小鎮

11、征服自己，心就是最野的山。-去野

12、衣服，永遠是這個時代最后的美好環境。-中興百貨

13、家，是我們一輩子的饞。-央視公益廣告

14、我經過的最大風浪，是和你的愛情。-賈樟柯《江湖兒女》

15、人們渴望被了解，借此度過海海人生，而孤獨的人，有自己的海。-騰訊視頻

二、擬人

擬人也是在文案寫作中常見的手法，有的是將產品或者品牌的某個特點，以人格化的方式表現，有的是將產品或者品牌直接比擬成人。

1、三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。-長城葡萄酒

2、多少崎嶇，一一走過。-飛利浦電熨斗

3、家在哪里，胃最知道。-回家吃飯

4、在一個面包豐盛的時代，最饑餓的，往往是精神。-萬科“專筑，為你”

5、沒有禁欲的消費者，只有太清教徒的百貨公司。-中興百貨

6、記憶迷了路，用愛找回來。-失智癥協會

7、做人就像剃須，進退都得要拿捏好分寸。-飛利浦

8、有些路無法帶你去的地方，光可以，-造次文化

9、每個時代，都悄悄犒賞會學習的人。-尚德教育機構

10、這個世界，在殘酷懲罰不改變的人。-尚德教育機構

11、讓好奇心不再孤單。-知乎

12、機會不能逃跑，能逃跑的永遠是你自己。-昆侖山礦泉水

13、它很丑，但它能帶你到想去的地方。-大眾甲殼蟲

三、對稱句型

對稱句型在文案中也非常常見，當然，我們也可以使用更高階的“對仗”和“對偶”，但文案并不必過于考究詞性和平仄，僅僅句型對稱就能達到很好的效果。

1、你未必出類拔萃，但肯定與眾不同。-104銀行

2、哪有什么天生如此，只是我們天天堅持。-keep

3、踩慣了紅地毯，會夢見石板路。-出自萬科蘭喬圣菲

4、走場的應酬越來越多，走心的朋友越來越少。-天貓全球酒水節廣告

5、上一秒，你是父親的兒子，這一秒，你是兒子的父親。-西鐵城手表

6、別把酒留在杯里，別把話放在心里。-瀘州老窖

7、睡在山海間，住進人情里。-Airbnb

8、與其在別處仰望，不如在這里并肩。-騰訊

9、日子緩緩，陽光散散。-陽光棕櫚園

10、時間成就經典，歲月鑄造永恒。-華倫天奴

11、多數人知道，少數人了解。-保時捷

12、離開，你變成外鄉的大人；歸來，你變回故鄉的孩子。-微信紅包

13、從前聊著聊著就睡著了，現在想著想著就失眠了。-騰訊視頻

14、童年有趣，成年有酒。- 瀘州老窖

15、小時候，探索的腳步，無所畏懼；長大后，每前行一步，都要勇氣！- 搜狗地圖

16、一生領導潮流，難得隨波逐流。-萬科

四、用典

用典是中文寫作中常見的手法，比如辛棄疾的作品就以善用典故而著稱。

在商業文案寫作中，用典故的案例也很多見，當然這里的“典故”是一個寬泛的范圍，不僅僅是掌故或古語，也可以是經典臺詞、歌詞、流行語等等。

1、聽，夜雨剪了春韭，不醉不歸吧，老朋友，干杯朋友，與爾解憂。-萬科，化用杜甫《贈衛八處士》

2、味至濃時是故鄉。-下廚房，化用梁實秋《味至濃時既家鄉》

3、三日不購物，便覺靈魂可憎。-中興百貨，化用《記黃魯直語》“三日不讀書，便覺語言無味，面目可憎”

4、疾如風，徐如林，勢如火，穩如山。有恃，以放懷天地。-奔馳，化用《孫子兵法》中的句子

5、出來混 ，遲早要回家的。-奧迪新春文案

6、越來越多女人，“余生不用你瞎指教了”。-天貓女王節

7、是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛。-下廚房，引用《揪心的玩笑與漫長的白日夢》

8、挺住意味著一切-凡客，引用《祭沃爾夫·卡爾克羅伊德伯爵》

9、坐在石上，看葦葉上的嫩蜻蜓，心中完全安適，象小兒睡在搖籃里。-萬科，引用老舍《想北平》

10、我們最熟悉的房子，總是最親切的。-萬科，引用老舍《想北平》

11、在夏天，什么地方都是燙手的熱，只有這口缸是冰涼的。-萬科，引用老舍《想北平》

12、夢里不是身是客。歸去來呦，莫負團圓時。-萬科，引用李煜《浪淘沙》

13、為你不怕冷風吹，一路泥濘無所謂。-jeep，每個人心里都有一首李宗盛

14、把握生命里的每一分鐘，全力以赴心中的巔峰。-jeep，每個人心里都有一首李宗盛

15、春味正好，不時不食。--餓了么星選，“不時不食”出自《論語》

16、塵歸塵，我歸我。-MINI汽車

五、頂針

頂真，也就是上句的結尾與下句的開頭使用相同的字（音）或詞，因此在聲韻上更加郎朗上口。

1、貧者因書而富，富者因書而貴。-永漢書局

2、世界再大，大不過你我之間。-微信

3、長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。-全聯經濟美學

4、爸爸打我，我打它。暴力會傳染，立刻停止家庭暴力！。-反家庭暴力公益廣告

5、世界的寵兒，寵兒的寵愛。-奔馳

6、今年過節不收禮，收禮還收腦白金。-腦白金

7、車到山前必有路，有路必有豐田車。-豐田

8、拍誰像誰，誰拍誰誰都得像誰。-柯尼卡

9、大石化小，小石化了。-治結石病廣告

六、押尾韻

押尾韻，也就是兩句話的最后一兩個字的韻母相同，這是讓句子產生節奏感的最簡單技巧之一。

多看看《中國新說唱》或者《中國詩詞大會》可以迅速提升此項技能。

1、世間所有的內向，都是聊錯了對象。-陌陌

2、真正喜歡你的人，24小時都有空；想送你的人，東南西北都順路。-滴滴出行

3、為了下一代，我們決定拿起這一袋。-臺灣全聯

4、人生沒有白走的路，每一步都算數。-New Balance

5、沒有了偏見，留給他們的就是無限。-臺灣104人力銀行

6、人頭馬一開，好事自然來。-人頭馬

7、萬事皆可達，唯有情無價。-萬事達卡

8、用創意消滅千篇一律，用跨界消滅循規蹈矩。-一萬種可勁造X David

9、來來來，共赴有趣的高潮，治愈陳年的無聊。-東七門公眾號

10、與其原地回憶驚天動地，不如出發再次經歷。-路虎

11、一對好朋友，兩杯好啤酒。-朝日啤酒

12、那些巨石眼中的天真，都是我以夢為馬的狂奔。-華為麥芒

13、送一座大花園給她，她為了你拒絕無數男孩的鮮花。-濱江南

14、只要和你在一起，愛在哪里就在哪里。-濱江南

15、為你支付，每一筆都是在乎。-支付寶

七、數字

使用數字嚴格說起來其實不算是修辭手法，但是由于數字的符號屬